Realmente junto con la aparición y el desarrollo de los motores de búsqueda a mediados de la década de los 90 aparecieron los primeros SEO's. Esos primeros motores de búsqueda concedían gran importancia al texto en la página, las palabras clave en los meta tags y otros factores internos que los propietarios del sitio podían manipular fácilmente. Esto llevó a que muchos de esos motores de búsqueda fueran tomados en las primeras páginas de resultados por páginas web que se dedicaban por entero a la publicidad, lo que redujo drásticamente la calidad de los motores de búsqueda en cuanto a la percepción que los usuarios tenían de ellos. La aparición de la tecnología PageRank dotó de un mayor peso a los factores externos que contribuyeron, además, a que el buscador de Google se convirtiera en líder mundial.
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